الانساق البنائية لتصاميم الاعلانات التجارية الضوئية

الملخص

ملخص البحث:

  ان الاعلان التجاري الضوئي يتمثل بمجموعة من الانساق البنائية البصرية التي يعمد المصمم لاثارة دافعية المتلقي وتحفيزه كونها تؤثر فيه سلوكياً وتعمل على تغيير اتجاهاته نحو المادة المعلنة، اذ ان هذا الاعلان بامكانه ان يحقق اهدافاً جمالية تنعكس على المخزون المعرفي الذي يتمتع به المتلقي مما يؤدي الى اثارته من اجل التوافق بين الغرض الدعائي للإعلانات وبنائها الوظيفي والجمالي، لذلك حدد الباحث مشكلة بحثه عن طريق اثارة التساؤل الاتي: ما الانساق البنائية لتصاميم الاعلانات التجارية الضوئية ؟

   بما ان البحث الحالي يهدف الى (الكشف عن الانساق البنائية لتصاميم الاعلانات التجارية الضوئية)، لذلك اعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي، كونه اكثر المناهج ملائمة لتحقيق هدف البحث.

   يتكون مجتمع البحث من الاعلانات التجارية الضوئية المنتشرة في مختلف بقاع العالم التي صممت عام (2023/2024)  استطاع الباحث الحصول على (87) اعلاناً ضوئياً عن طريق شبكة المعلومات (نت) لذلك اعتبرها مجتمعاً لبحثه، تم اختيار عينة عشوائية من مجتمع البحث بلغت (3) نماذج، وقد استخدم الباحث مجموعة من الوسائل الاحصائية وتم استخراج اهم النتائج هي:

- كشفت بنائية التصاميم عن انساق متعددة اعتمدت الشكل واللون والملمس والضوء مما احدث تحولاً في الدلالات التعبيرية تمظهرت في صورة الاشكال.

اما اهم الاستنتاجات هي:

- مارس المصمم نشاطه ضمن الاطار الثقافي والاجتماعي العام للمجتمع كونه يضع نصب اهتمامه تحقيق المتعة الجمالية والذوق العام من خلال تجاربه التصميمية والتي تظهر في نتاجاته باستخدام الوسائط المختلفة منها الضوء.